Los despachos de abogados son de los sectores más difíciles en SEO local: mucha competencia concentrada en el centro, fichas casi idénticas y un cliente que busca con urgencia ("abogado laboralista despido") y llama al primero que ve. He trabajado fichas de despachos en Bilbao y en Gijón, y los dos casos que enseño en proyectos (Local Pack al 100 % en toda la cuadrícula) se consiguieron con estas cuatro decisiones.
1. Una categoría por especialidad, no "Abogado" a secas
Google tiene categorías específicas: abogado laboralista, abogado de familia, abogado penalista, abogado de accidentes, gestoría… La principal debe ser la especialidad que más facturas; las demás van como secundarias. Un despacho generalista con "Abogado" como única categoría compite con todos y no gana en nada.
2. Una página en la web por cada especialidad
La ficha enlaza a la web, y Google lee la web para confirmar de qué va el negocio. Si la ficha dice "abogado laboralista" y la web tiene una sola página que habla de todo, la relevancia se diluye. Estructura: /abogado-laboralista-bilbao/, /abogado-familia-bilbao/… con al menos 300 palabras, casos tipo y preguntas frecuentes reales ("¿cuánto tengo para reclamar un despido?").
3. Reseñas dentro de la deontología
Un abogado no puede pedir reseñas prometiendo nada ni usar datos del caso. Sí puede, al cerrar el asunto, enviar un mensaje neutro con el enlace de reseña. Las reseñas que mencionan el tipo de asunto ("me llevaron el divorcio") son las que posicionan. Y hay que responder a todas sin revelar información del cliente.
4. Autoridad: colegio, medios y directorios jurídicos
- Perfil en el directorio del Colegio de Abogados con enlace a la web.
- Directorios jurídicos con tráfico real (no los de pago sin visitas).
- Artículos de opinión en prensa local sobre cambios legales: enlace y mención de la ciudad.
Qué se consigue y en cuánto tiempo
| Mes | Lo que suele verse |
|---|---|
| 1 | Ficha reestructurada, páginas por especialidad publicadas, primera cuadrícula. |
| 2-3 | Entrada en el Local Pack en el 40-60 % de la cuadrícula para la especialidad principal. |
| 4-6 | Local Pack en más del 80 % y primeras llamadas atribuibles a la ficha cada semana. |
Si tu despacho está en el centro de una capital con más de 50 competidores, los plazos se alargan uno o dos meses. Te lo digo antes de empezar, con la cuadrícula inicial delante.
¿Tu negocio no aparece donde debería?
WhatsAppPreguntas frecuentes
¿Un despacho con varios socios necesita una ficha por abogado?
Google permite fichas de profesional individual además de la del despacho, pero solo si cada abogado atiende directamente al público y con su nombre real. Mal hechas se convierten en duplicados y perjudican a la del despacho.
¿Se puede hacer SEO local para un despacho sin oficina física?
Sí, como negocio de servicio a domicilio con área de servicio. Pero en el sector legal la dirección visible da confianza y ayuda a aparecer en el centro; si puedes tener despacho, tenlo en la ficha.
¿Cuánto cuesta el SEO para abogados?
Un plan mensual de SEO local para un despacho está entre 300 y 600 € al mes según competencia y número de especialidades. Los precios públicos de los packs están en digibal.agency.