El link building "clásico" busca enlaces desde webs con mucha autoridad, estén donde estén. El link building local busca otra cosa: que Google entienda que tu negocio forma parte de una ciudad concreta. Un enlace desde el periódico de tu comarca o desde la asociación de comerciantes de tu calle mueve más una ficha de Google Maps que uno desde un blog de marketing con el triple de autoridad.
Por qué los enlaces locales pesan en Google Maps
Google posiciona las fichas por tres factores: relevancia, distancia y prominencia. La prominencia es cuánto se habla de tu negocio en internet: reseñas, menciones y enlaces. Cuando esas menciones vienen de webs de tu propia ciudad, Google confirma que eres un negocio real y conocido en esa zona, que es exactamente lo que quiere enseñar en el mapa.
Dónde conseguir enlaces locales (sin pagar)
- Asociaciones de comerciantes y gremios. Casi todas tienen directorio de socios con enlace. Cuota anual pequeña, enlace permanente.
- Medios locales. Una nota de prensa con noticia real (apertura, aniversario, contratación, obra singular) suele publicarse en periódicos digitales de comarca. Enlace + mención de la ciudad.
- Proveedores y clientes. Si trabajas para un colegio, un hotel o un ayuntamiento, pídeles que te mencionen en "colaboradores" o en la noticia de la obra.
- Patrocinios de barrio. Equipos de fútbol base, carreras populares, fiestas. 150-300 € al año y enlace desde la web del evento y del club.
- Directorios que Google usa de verdad. Páginas Amarillas, Cylex, Yelp, Infoisinfo, el directorio de tu cámara de comercio. Con nombre, dirección y teléfono idénticos a la ficha.
- Participación en eventos y actividades comunitarias. Charlas en el centro cívico, talleres, jornadas de puertas abiertas: se publican en la agenda municipal con enlace.
Qué enlaces evitar
- Paquetes de "100 enlaces por 50 €": son granjas y Google las ignora o penaliza.
- Directorios genéricos con miles de categorías y ningún tráfico.
- Intercambios de enlaces con negocios de otra ciudad sin relación contigo.
Cómo medir si funciona
No mires la autoridad del dominio: mira la cuadrícula de posiciones antes y después. Con 5-8 enlaces locales de calidad en tres meses, las fichas que trabajo pasan de aparecer en el 40-50 % de la cuadrícula a más del 80 %. El resto lo hacen la ficha y las reseñas, que explico en consultor SEO local.
¿Tu negocio no aparece donde debería?
WhatsAppPreguntas frecuentes
¿Cuántos enlaces locales necesito?
Para un negocio de barrio, entre 5 y 15 enlaces de webs de su zona en el primer año marcan la diferencia. Más importante que el número es que sean de sitios reales de tu ciudad.
¿Sirven los enlaces desde redes sociales?
Google no los cuenta como enlaces (son nofollow), pero cuentan como menciones y traen visitas. Ten el perfil de Facebook e Instagram con el mismo nombre, dirección y teléfono que la ficha.
¿Una nota de prensa cuesta dinero?
Redactarla y enviarla a medios locales no. Si el medio pide pago por publicar, es publicidad, no noticia: vale menos y Google lo sabe si está marcada como contenido patrocinado.