Persona señalando la pantalla de un portátil con resultados de búsqueda

Primero, lo que no es: el SEO para IA no es un truco nuevo ni un servicio mágico. Los asistentes (ChatGPT, Gemini, Perplexity, el modo IA de Google) responden combinando lo que saben con lo que encuentran en una búsqueda en tiempo real. Si tu negocio no está bien descrito en Google, tampoco lo estará para ellos. Lo apliqué primero en mi propia agencia antes de ofrecérselo a nadie, y esto es lo que he visto que funciona.

Qué leen los asistentes de IA de un negocio local

  • La ficha de Google Business Profile: categoría, servicios, reseñas y su texto. Gemini y el modo IA de Google beben directamente de ahí.
  • La web: pero solo si es legible sin ejecutar JavaScript pesado, tiene datos estructurados (schema LocalBusiness, Service, FAQPage) y responde preguntas concretas.
  • Menciones en otras webs: directorios, prensa local, asociaciones. Los mismos enlaces del link building local.
  • llms.txt: un archivo en la raíz de la web que resume en texto plano qué hace el negocio, dónde y cómo contactar. Lo leen los rastreadores de IA que lo soportan y no cuesta nada tenerlo.

Qué cambiar en la web para que te citen

  1. Frases que se puedan citar: "Instalamos aerotermia en Bizkaia desde 2015, con garantía de 5 años" es citable. "Somos líderes en soluciones energéticas" no dice nada.
  2. Preguntas frecuentes reales con respuesta corta y directa: los asistentes las usan tal cual.
  3. Datos estructurados completos: dirección, teléfono, horario, área de servicio, precios orientativos si los tienes.
  4. Velocidad y HTML limpio: los rastreadores de IA tienen presupuesto limitado; una web que tarda 8 segundos no se lee entera.

Cómo saber si funciona

Pregunta a ChatGPT, Gemini y Perplexity lo mismo que preguntaría un cliente ("¿qué empresa de limpieza me recomiendas en Barakaldo?") una vez al mes y apunta si apareces y qué dicen de ti. No hay herramienta perfecta para esto todavía; una hoja de cálculo con 10 preguntas y la fecha es suficiente para ver la tendencia.

Lo que no funciona

Escribir "ChatGPT recomienda…" en tu web, meter texto oculto para los rastreadores o comprar "optimización para IA" en paquetes. Los asistentes cambian de fuentes cada pocos meses; lo único estable es ser el negocio mejor descrito de tu zona.

En consultor SEO explico cómo lo integro en la estrategia general de la web.

¿Tu negocio no aparece donde debería?

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Preguntas frecuentes

¿El SEO para IA sustituye al SEO local?

No. Es una capa encima: los asistentes citan negocios que ya están bien posicionados y descritos en Google. Sin ficha y web bien trabajadas no hay nada que citar.

¿Qué es un archivo llms.txt?

Un archivo de texto en la raíz de la web (tudominio.com/llms.txt) que resume el negocio, sus servicios y su contacto en formato Markdown para que los rastreadores de IA lo lean sin procesar toda la web.

¿Se puede medir el tráfico que llega desde ChatGPT?

Parcialmente. En Google Analytics 4 aparece como referencia desde chatgpt.com o perplexity.ai. Gemini y el modo IA de Google se mezclan con el tráfico de Google normal.

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